長野県辰野町で開催された「トビチmarket」。地域編集のよき事例だと思った僕は、イベントを主催した一般社団法人「○と編集社」（まるとへんしゅうしゃ）の二人と、搬出作業の最中に立ち話。ビジョンがカタチになっていく編集のチカラと、そこに欠かせないチームプレイまで、学び多き二人の会話をシェア。

代表理事／赤羽孝太さん（38歳）
理事／奥田悠史さん（31歳）　インタビュー

藤本　トビチマーケット本当にいいイベントだったー。

赤羽・奥田　ありがとうございます。

藤本　盛況だったね。

赤羽　初めて見ました、祭り以外であんなに人がいるの。

奥田　商店街にね。湧いてくるように。

藤本　僕も、秋田で「いちじくいち」やってるのでわかるけど、普段は全く人いないのに朝10時に500人の行列ができたりするから、地中からゾンビみたいに出てきたんじゃないかって思う。

赤羽・奥田　ははは！

藤本　でも、それだけ来てくれたってことは、やっぱりみなさん求めてたんだね。

奥田　そうですよね。いいお客さんも多くてうれしかったです。

藤本　そこがすごい。僕も「いちじくいち」やるとき、地元のメンバーに「フランクルトや焼きそばとか禁止ね」って言ってて、なんだかおこがましいけれど、それは「地域のお客さんを育てる」ってことを意識してるからで、同じくトビチマーケットもそこにチャレンジしてるなあって。

赤羽　10年ぐらいかけて文化を作っていくしかないと思うんです。いいものにはちゃんとお金を払うという意識をもってもらうようにならないと、そもそも僕たちの仕事がそういう業態なんで、そうしないと多分この町で食べていけないんですよね。なので10年後にちょっと食べられるようになったねってなるために、この町の人がいいものに触れる機会を増やしてくしかない。僕たち自身で。

奥田　辰野町は規模感的にも動きやすかったと思います。人口は1万9千人くらい。そのなかで、文化っていうか文脈みたいなものを理解してくれる人を増やそうっていうことで、毎月「ディビジョンラボ」っていう勉強会みたいなのも開いてるんです。簡単に言うと、自分の偏愛を語る場で、例えば日本茶好きの人が玉露はなぜ甘いのかとか、個人的に造詣の深いものをみんなとシェアするっていうのを毎回無償でやってるんです。

赤羽　みんなで千円ずつ出し合って飯食うみたいな。

奥田　だから利益はない。だけどそれが大事だなっていうか。そういうところから、享受するだけの消費じゃなくて、知らないうちに自分の頭で考える消費に変わってるっていうのが最高だなと。

赤羽　そのためにも入り口を下げて楽しくやろうぜって。

藤本　今回僕も、タイガー魔法瓶さんと12年かけて作った「&bottle」とか、微生物のチカラで生まれた身体にやさしい消臭剤とか、商品の背景を説明するしないで大きく印象が変わるものばかり持って出店させてもらったけど、何よりお客さんたちが、きちんとその話を聞いてくれたなあという印象。だからいま目の前のそれが必要なくても、世の中にある商品の値段の意味や理由みたいなものを想像してくれるようになるんじゃないかって思った。

奥田　そうですよね。ありがたいです。とにかくお客さんの顔がよかったですよね。みなさんいい笑顔で。

藤本　地方の画一的な消費に対して、どこかで違和感を感じていた人たちが、このイベントのことをちゃんと気にして集まってくれたんだろうなあ。そういう意味では期待をもって来てくれたお客さんを満足させることができたんじゃないですか。うちに限らず、京都や東京やらいろんなところから出店されてたけど、お店のディレクションきっと大変だったよね？

奥田　そうですね。いろいろ声掛けして、来ていただきました。

藤本　こういうイベントって、行政っぽい空き店舗活用みたいになっちゃうと、自己満足で内向きな手作り市みたいになっちゃいがちだから。

赤羽　幸いにして行政の方も今は、やる気のあるところに対する後方支援にまわってくれるので、そこらへんのところはすごく相互理解ができているんです。特に辰野町の場合は3〜4年くらい、そんな感じで関係性を築いてこれているので。だから今回も町と共催になっていてお金も多少入ってるんです。ただ、それも消耗品と原材料費っていう名目。つまりテーブルとか看板とかを木材で買わせてくれて、加工は僕たちがやる。でもこれはあくまでこのイベント用の原材料費だから、僕たちが加工して出来た什器やら何やらは、行政が保管しておく義務がなくて、商店街に置いておけるんですよ。だから、逆に今度、行政が何かやりたいっていうときに、使ってもいいよ、ぐらいの。

藤本　そういうやり口って大事。

赤羽　そこらへんの、うまくやるところを組み合わせながら。

藤本　お互いのメリットがあるもんね。役所は役所の強みがある。

赤羽　そうなんですよね。

藤本　それをお互いが利用しない手はないし。そもそもそこが敵対している地域って多いなあと思っていて、でもそんな関係性のプロジェクトでうまくいってるの見たことない。

赤羽　そうですよね。

ー次回後編につづくー

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